La imagen corporativa de Cazorla a partir de la compra de Tomcoex
- Fabiola Fiffe
- Sep 10, 2017
- 3 min read
La industria tomatera Tomcoex es vendida a las empresas Aceitunas Cazorla y Conesa.
Esta empresa elaboradora de tomates en Miajadas, perteneciente a Acorex y fundada en 2009, ahora pertenece a las empresas Cazorla y Conesa (también dedicada al tomate en Extremadura), por medio de un convenio de viabilidad con el fin de no liquidar a la organización.
Este convenio incluye una quita de los acreedores del 70% y la ampliación de capital por ambos grupos que mantendrían la actividad tomatera.
Esa solución incluye también el compromiso de pago del porcentaje restante por parte de las dos empresas interesadas en mantener la actividad de Tomcoex.
Es decir, Aceitunas Cazorla y Conesa se comprometen a invertir dinero y ampliar el capital de dicha industria para pagar las deudas pendientes y pasarían a gestionar al 50% la industria de Miajadas.
Por lo tanto, el Grupo Cazorla y Conesa empezarán a gestionar la tomatera en unos días a partir de este mes y deben pagar unos 4 millones de euros por las deudas contraídas.
La operación de venta es posibles gracias a que los acreedores, a quienes Tomcoex debe unos 19 millones de euros, aceptaron mayoritariamente el convenio propuesto en el que rebajan 70% en las deudas pendientes por préstamos ordinarios (alrededor de 13 millones del total) por lo que los nuevos dueños tendrán que pagar solo el 30% de esta deuda (cuatro millones) y el resto será condonado.
Dicen desde Tomcoex que la industria nunca ha sido rentable pero que tenía espectativas de serlo. Ahora será posible gracias a los nuevos dueños conocedores sector agroalimentario y cuyos planes son de ampliar el número de empleados o por lo menos mantener el actual de 30 empleados.
Analicemos ahora la el impacto que tiene esta acción a la imagen corporativa de Aceitunas Cazorla:
La empresa Cazorla, al ser dueña y administradora de esta fábrica, tiene la posibilidad de muchas cosas:
Expandir aún más su integración hacia atrás al ser propietaria de sectores agrícolas, en este caso tomatero, le ayuda a tener mayor plusvalía en su característica diferenciadora en cuanto a proveedores de calidad porque, ¿qué mejor producto que el que elaboras tú mismo?
Le permite establecer un cobrand con Conesa ya que estas dos marcas al trabajar de la mano para hacer prosperar a la industria Tomcoex, pueden unir sus experiencias atributos positivos para crear productos de mayor calidad y que generen mayor confianza y preferencia en los clientes.
Y sobre todo, económicamente, aunque les genere un gasto de entrada de 4 millones de euros, es un beneficio para ambas empresas adquirir esta fábrica (que además la compraron por un precio inferior al real) ya que como son conocedoras del sector agroalimentario son capaces de expandir y hacer prosperar a Tomcoex, por lo que les brindará mayores ingresos por mejor gestión.
En cuanto a la imagen de marca de Cazorla, aunque no fue muy pública esta estrategia de compra, pueden usarla como beneficio el poseer una industria tomatera para expandir aún más sus productos y brindarles a los clientes mayor variedad y gamas en sus enlatados ya que aumenta la calidad y la buena imagen de marca como una industria en constante expansión.
Un poco acerca de Tomcoex:
Tomcoex fue creada por tres socios (Codytsa, Sofiex y Acorex), pero en el 2011 se quedó solo en manos de Acorex tras la salida de sus otros dos socios. Costó unos 20 millones y su misión era hacer la segunda transformación del tomate, pero la falta de clientes y la situación de la empresa matriz llevaron al traste a la industria, que nunca llegó a producir al 100% de su capacidad.
La venta de Tomcoex se hace por una cantidad muy inferior a lo que vale, pero deshacerse de ella era un paso primordial para Acorex, que con este convenio consigue que la industria de tomate siga adelante y a su vez salvarse de esa deuda.
Gracias por leer. Si te interesa saber más, dejo estos enlaces de interés:
http://www.hoy.es/extremadura/201611/06/libre-convenio-tomcoex-sera-20161106002501-v.html
http://www.elperiodicoextremadura.com/noticias/extremadura/acreedores-aceptan-venta-tomcoex-conesa-cazorla_975818.html
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